Довольно часто при разработке интернет магазинов структура категорий просто повторяется с других сайтов этой ниши товаров. Нетрудно вроде бы скопировать, взять и реализовать структуру также, как она делалась еще лет 10 назад, но будет ли она эффективной, насколько она будет удобной и понятной, насколько такая структура магазина будет работать охватывая группы товарных запросов. Это непростой вопрос и поэтому я хочу опубликовать несколько статей по товарной структуре интернет магазинов, в первую очередь ориентируясь на Woocommerce.
Содержание
Продажа в сети — это очень конкурентная игра. Нет недостатка как в покупателях, так и в конкурентах. Большие компании каждый день сокрушают маленькие компании. Но это не значит, что у небольших сайтов нет шансов.
Небольшие компании могут обходить более крупные компании, если сосредоточатся на правильных вещах. Для этого вам всегда нужно искать возможности и действовать разумно, когда дело доходит до продвижения вашего бренда и продуктов.
Использование поисковых систем — один из самых дешевых способов привлечь клиентов на ваш сайт. Для этого вам нужно убедиться, что вы выполняете поисковый запрос. Поскольку Google всегда ищет наиболее подходящие и лучшие условия для пользователей на основе их запросов.
Страницы категорий или страницы со списком продуктов являются ключевыми страницами в любом магазине электронной коммерции. Товары, как правило, приходят и уходят, но категории остаются. Так что лучше создавать страницы категорий.
Например, если вы продаете ожерелья, у вас наверняка есть несколько ожерелий. Поэтому вместо того, чтобы 5 страниц ожерелья конкурировали за одни и те же термины ожерелья, оптимизируйте страницу категории для ожерелий, оптимизируя продукты для определенного стиля ожерелья (например, хрустальные ожерелья). Ваше основное внимание должно быть направлено на ранжирование страниц категорий по определенным ключевым терминам.
Большинство интернет-магазинов пренебрегают страницами категорий и организовывают их так, что это приносит больше вреда, чем пользы. При правильной оптимизации они могут привлечь хороший трафик для ключевых слов верхнего уровня и пожинать плоды в течение нескольких месяцев.
Структура организации товаров на опыте других
Теперь вы знаете, что вам нужно оптимизировать страницы категорий. Как ты делаешь это? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали страницы категорий 50 ведущих брендов электронной коммерции. Хотя не существует волшебной формулы для оптимизации страницы категории продуктов, есть несколько золотых правил, которым вы можете следовать.
Основные выводы наших исследований:
- 74% интернет-магазинов имеют описательное описание категории
- Описание категории: среднее количество слов — 241 слово.
- 84% из них разместили описание своей категории внизу *
- 52% магазинов электронной коммерции имеют изображение баннера вверху страницы категории.
- На 72% веб-сайтов товары отображаются на страницах категорий.
- только 42% внедрили схему
* Это несколько противоречит руководящим принципам, хотя многие люди так поступают.
Методология и данные
Для этого поста мы выбрали 50 хорошо известных интернет-магазинов (H&M, Nike, Barnes & Noble и другие) и проанализировали их страницы категорий продуктов. Критерии, которым мы руководствовались при выборе веб-сайтов, были веб-сайт на английском языке и высокий рейтинг Alexa.
Выводы
Подробные результаты анализа:
1.Правильное название категории
Ключевые выводы:
- Ключевое слово в заголовке (используйте уникальный тег заголовка H1)
- Держите названия категорий продуктов ясными и информативными
- Избегайте названий категорий, которые вводят в заблуждение или могут понять только ваши сотрудники.
- Для всех терминов категории (рубашка или рубашки) выберите единственное или множественное число.
- Будьте последовательны в использовании ключевых слов и именовании
2. Описание категории
Уникальное полезное описание страницы необходимо для понимания того, о чем она. Изучив исследование, мы обнаружили, что 74% интернет-магазинов имеют описательное описание категории со средним количеством слов 241 слово. Хотя стоит упомянуть, что Google может переопределить описание или назначить его. Это также не учитывается при ранжировании, поэтому это не так уж важно и не является высшим приоритетом.
Ключевые выводы:
- Добавляйте полезный, уникальный контент на страницы каждой категории
- Используйте ключевые слова LSI во всем описании категории
3. Как сделать описание категории
Среди 74%, у которых есть описание категории, 84% разместили описание категории внизу, что очень разумно с точки зрения SEO и удобства использования. Поскольку веб-сайты хотят ранжироваться по большему количеству ключевых слов, не мешая пользовательскому опыту. И не нужно много описания. Сильный H1 и элементы продукта — это нормально.
Общее среднее количество слов описания: 241 слово
Общее среднее количество слов описания (вверху): 47 слов
Общее среднее количество слов описания (внизу): 278 слов
Ключевые выводы:
- Добавьте длинное полезное описание внизу
4. Размещение подкатегорий
Размещение вложенных категорий или подкатегорий является наиболее упускаемым из виду аспектом, когда дело доходит до организации страницы категории. Но очень важно, чтобы пользователи понимали, какой тип товаров попадает в ту или иную категорию.
Мы выяснили, что во всех 50 интернет-магазинах подкатегории отображаются на видном месте страниц категорий.
Ключевые выводы:
- Убедитесь, что ссылки на страницы подкатегорий видны
5. Изображение баннера на странице категории
Большинство веб-сайтов очень грамотно используют заголовок страницы категории. В этом разделе они продвигают предстоящие акции со скидками или распродажами.
Мы выяснили, что у 52% интернет-магазинов есть изображение баннера вверху страницы категории.
Ключевые выводы:
- Убедитесь, что у вас есть уникальное изображение для заголовка каждой категории продукта.
- Не вставляйте текстовую информацию о категории в изображение, а накладывайте ее сверху.
Google довольно хорошо читает текст на изображении , если у вас нет других вариантов. Всегда рекомендуется, чтобы изображения ваших баннеров имели краткие и информативные альтернативные теги.
6. Хлебные крошки магазина
Хлебные крошки играют важную роль с точки зрения удобства использования магазинов и коэффициента конверсии. Это позволяет пользователям определять, где они находятся на веб-сайте. Убедитесь, что отдельные товары ссылаются на ближайшую категорию.
Среди 50 ведущих веб-сайтов электронной коммерции 68% веб-сайтов использовали хлебные крошки.
Ключевые выводы:
- Используйте панировочные сухари на целевой странице категории
Если вам нужна информация о добавлении разметки к хлебным крошкам, чтобы иметь большие шансы на использование расширенных фрагментов в поиске, ознакомьтесь с Руководством Google по хлебным крошкам .
7. Товары на страницах категорий
Мы выяснили, что на 72% веб-сайтов товары отображаются на страницах категорий.
8. Схема
В последнее время Google уделяет больше внимания структурированным данным и подробным картам, чтобы понять содержание веб-сайтов и повысить удобство поиска. Поэтому, как владельцу магазина, лучше, если вы будете действовать быстро и реализовать схему навигации, продукта и обзора для лучшей видимости.
Удивительно, но только 42% внедрили схему.
Ключевые выводы:
Убедитесь, что вы используете структурированные данные, чтобы улучшить видимость результатов поиска.
9. Оптимизация названия категории
Увеличьте CTR тегов заголовков категорий, добавив в заголовки ключевые слова о намерениях покупки. Вместо того, чтобы писать только «футболки», напишите «покупайте футболки».
Ключевые слова с намерением покупки: Купить, Нажать, Узнать, Решить, Выбрать, Попробовать, Магазин, Бесплатно, Распродажа, Купить, Лучше, Спешить, Скачать, Ограниченное время, Выиграть, Эксклюзив, Плюс!
Купите {название категории} {+ релевантные ключевые слова} в Интернете по адресу {название вашей компании}
Ключевые выводы:
- Держите его около 60 символов.
- Думайте об этом как о написании заголовка для статьи.
- Добавить ключевые слова покупательского намерения
10. Мета-описание
Напишите полезное уникальное метаописание для каждой страницы категории и помогите ответить на общие вопросы. Используйте этот текст, чтобы представить свой бренд и голос. Когда дело доходит до повышения CTR (рейтинга кликов) в поисковой выдаче, мета-заголовок и описание — ваше единственное оружие, которое у вас есть помимо хлебных крошек и схемы обзора.
Ключевые выводы:
- Держите его примерно 155 символов.
- Дайте ответ на вопрос. Убедитесь, что вы ориентируете свои ключевые слова на целевую аудиторию.
- Будьте последовательны в использовании ключевого слова focus. На каждой странице есть одно ключевое слово в фокусе. Идеальный сценарий: ключевое слово Focus используется в URL, заголовке и описании.
11. Структура URL
Когда дело доходит до настройки URL-адресов для любого веб-сайта, будь то электронная торговля или нет, убедитесь, что URL-адрес чистый и запоминающийся. Старайтесь, чтобы ваш URL был как можно короче и включал ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
Ключевые выводы
- Иметь чистые URL-адреса
- Добавить целевые ключевые слова
- Сделайте это коротко и мило
- Используйте только строчные буквы
- Используйте дефисы (-) в качестве разделителей вместо пробелов и подчеркиваний.
- Избегайте специальных символов
Если вы продаете запчасти, подумайте об использовании кодов деталей в URL-адресе.
Рассмотрите возможность использования ваших категорий в структуре, например
http://mysite.com/general-category/sub-category/product
Для веб-сайтов электронной коммерции действительно важна информационная архитектура. Эти категории / PLP (страницы со списком продуктов) — хороший способ подчеркнуть это.
Вы можете ознакомиться с Ultimate Site Structure Guide от Yoast, чтобы получить полное представление о том, как структурировать интернет-магазин.
12. Не используйте теги, если вам не нужно
Большинству веб-сайтов электронной коммерции довольно сложно иметь дело с дублированным контентом, а если вы добавите теги в смесь, это станет еще более сложным. Например, если у вас есть категория «Рубашка» и страница тега «Рубашка», какая из них должна занять первое место в рейтинге Google?
Лучшим решением было бы избегать использования тегов и попытаться решить проблему с помощью узконаправленных подкатегорий.
Ключевые выводы:
- Избегайте тегов, чтобы свести к минимуму проблему дублирования тегов и категорий.
- Всегда не индексируйте страницы тегов, это поможет вам избежать проблем с дублированием контента.
13. Структурирование подкатегорий
Один из наиболее часто задаваемых вопросов — как структурировать страницы категорий и страницы подкатегорий. Когда дело доходит до распределения продуктов по категориям и подкатегориям, единственное, что вам нужно иметь в виду, это простота. Просто сохраняйте каждую страницу 3 (или меньше) кликов с вашей домашней страницы. Чем дальше вы продвигаете свои продукты от домашней страницы, тем сложнее вы усложняете конверсию для ваших клиентов. Поисковым системам неэффективно сканировать массивные сложные веб-сайты каждый день. Поскольку у Google есть ограничение на скорость сканирования для каждого веб-сайта, лучше, чтобы структура вашего веб-сайта была чистой и простой.
Ключевые выводы:
- Сохраняйте каждую страницу на 3 (или меньше) клика от вашей домашней страницы
Что нужно для SEO для категории WooCommerce:
Настройки для оптимизации страниц категорий товаров:
1. Улучшите редактор описания категорий:
WooCommerce имеет встроенное поле описания категории. Если ваша тема совместима с WooCommerce, описание будет автоматически отображаться на странице списка категорий. Выполните следующие действия, чтобы вставить описание категории продукта:
- Перейдите в Личный кабинет -> Продукт -> Категории
- Нажмите на любую категорию продукта
- Введите свое описание в поле Описание.
- Нажмите на Обновить
- По умолчанию вы не можете добавить форматированный текст к описанию категории. Но есть различные плагины, которые позволят вам расширить редактор, добавив редактор TinyMCE.
Например, если вы установите плагин Visual Term Description Editor Plugin, ваш редактор описания будет выглядеть так:
2. Сверните длинное описание категории.
Если у вас очень длинное описание категории, это может затруднить взаимодействие с пользователем. Вы можете установить этот полезный плагин « Category Collapser for WooCommerce SEO », чтобы решить эту проблему. По умолчанию оно сворачивает подробное описание. Если пользователь хочет прочитать полное описание, он может просто щелкнуть, чтобы развернуть описание.
3. Структура постоянной ссылки
Для каждого URL-адреса страницы категории в WooCommerce есть ярлык категории продукта.
Вот стандартный URL-адрес для категории WooCommerce:
http://domain.com/product-category/category-name
Для оптимизации структуры URL-адресов есть несколько плагинов, которые изменяют или удаляют базовую категорию продукта для категорий. Но команда разработчиков WooCommerce рекомендует не удалять базовый ярлык product_category полностью. Потому что он не позволяет WordPress различать, является ли это страницей или категорией продукта . Однако вы можете поменять базисное название на что-нибудь другое.
Выполните следующие действия, чтобы изменить базовый ярлык категории продуктов на что-то короткое и запоминающееся:
- Перейдите в Настройки -> Постоянные ссылки -> Необязательно -> База категорий товаров.
- Вместо категории товара можно написать кот
- Нажмите «Сохранить изменения».
На этом не заканчивается описание структуры, дальше мы изучим, как лучше организовать структуру товаров под ключевые группировки и послушаем советы профессионалов.
