Как выбрать доменное имя сайта (основы и секреты выбора домена)

Ваш домен — это ваш цифровой адрес.  Выбор домена весьма нетривиальная задача, к которой разработчики сайта подходят с различных точек своего опыта и понимания правильности выбора доменного имени. Ориентация на выбор домена в первую очередь должна быть обусловлена пониманием основных данных, из которых и рождается удобное и понятное имя сайта или бренд сайта. Доменное имя несёт в себе некоторую вероятность успеха, поэтому правильный выбор, это сразу задел на будущее сайта.

Правильно подобранное доменное имя сайта добавляет чувство профессионализма и верного выбора, которое начинается в адресной строке.

В интернете сейчас находится почти 2 миллиарда веб-сайтов , конкуренция за идеальное доменное имя обостряется как никогда, она растёт и постоянно требует обдумывания правильности подбора имени. Так как же выбрать идеальное имя для вашего сайта? У нас есть восемь проверенных советов, чтобы убедиться, что ваше доменное имя идеально подходит для ваших целей.

Сегодня мы изучим подробнее основные важные детали выбора доменного имени. Не мудрствуя лукаво, давайте поговорим о том, что доменное имя на самом деле это и почему неверный выбор может помешать вашему развитию проекта.

Что такое доменное имя

Когда мы ссылаемся на доменное имя, мы имеем в виду именно часть между «https» и расширением («.ru»). То есть, наше доменное имя — «ok2web». Вот визуальный макет для анализа доменного имени:

Теперь давайте сделаем краткий перерыв в истории, чтобы ответить на вечный вопрос Шекспира: что находится в доменном имени?

В самом начале интернета доменные имена изначально не использовались. Вместо этого пользователи связывали IP-адреса с определенными веб-сайтами и набирали строку цифр, например 192.168.0.1.

Очевидно, что с этим стало практически невозможно справиться, когда интернет начал расти. Слова, которые гораздо легче запомнить, чем эта цифровая строка, вошли в обращение как новый метод доступа к веб-сайтам. И так доменные имена стали основой для обращения к сайту и поиска его в интернете.

Придерживаясь аналогии с нашим адресом, ваше доменное имя — это адрес вашего веб-сайта, а IP-адрес, с которым система доменной сети связывается, — это координаты GPS.

И то, и другое может привести вас в одно и то же место, но гораздо эффективнее найти людей. Взять, к примеру, этот адрес: www.dogs.com .

Сильное доменное имя, подобное приведенному выше, помогает людям найти ваш сайт без какого-либо вмешательства. Никаких сложных числовых строк или поисковых систем не требуется. К сожалению, вы вряд ли получите большую популярность с этим подходом в современную эпоху с почти 332,4 миллионами зарегистрированных доменов. Dogs.com был зарегистрирован еще в 1998 году. И что еще более расстраивает то, что треть доменов не используются. Но в тоже время они занимают очень удобные слова, которые отлично могли бы подойти вашему сайту. Многие имена с простым и понятным названием продаются в интернете, это бизнес схема по перепродаже красивых доменов.

Но то, что вы не можете получить отличное прямое имя в домене, как описано выше, не означает, что вы не можете придумать отличное доменное имя. Вот восемь стратегий по выбору, которые помогут вам решить этот вопрос.

1. Лёгкая для запоминания комбинация в домене

Доменные имена появились потому, что у людей есть ограничения на их память. Хотя вы можете пропустить копание в нейробиологии, вы должны помнить об этих ограничениях при выборе вашего доменного имени. То есть человеку трудно запоминать цифры (если бы не было доменных имён) а сайты имели цифровые адреса, но и сложно подобранные доменные имена также запоминать трудно.

Существует «буферное» ограничение на информацию, которую рабочая память может хранить.

Буфер рабочей памяти человека.

И хотя это кажется довольно разумным пределом, это не так ясно, как кажется. То, как «предметы» попадают в человеческую память, зависит от самих предметов и от того, связаны ли они с какими-либо другими системами памяти.

Это означает, что, хотя адрес веб-сайта, например, «www.sobakodom.ru», значительно длиннее, чем «www.animalia.com», для большинства людей, вероятно, будет легче запомнить его.

Зачем? Поскольку «кошки» и «собаки» составляют два элемента, в то время как «animalia» потребует от большинства людей запоминания трех различных элементов:

• Слово «животное».
• Буква «я».
• Буква «а».

То, что легко запомнить, не всегда касается краткости, поскольку признание может превзойти краткость. Чем более узнаваемы элементы вашего доменного имени, тем легче и следовательно, более удобным ваш адрес становится.

Как правило, старайтесь ограничивать количество элементов не более чем семью.

Закон Миллера

Часто называемый «магическим числом Миллера», множество исследований, проведенных за последние несколько десятилетий, обнаружили, что пределы «кусочков» (элементов) кратковременной памяти составляют семь, плюс или минус два. То есть в нашем случае оптимальный вариант это середина 7 букв и 2 плюс или минус знака.

(Обратите внимание, что рабочая память и кратковременная память технически являются отдельными объектами, но для нашего контекста — и большей части психологии — они безопасны для взаимозаменяемости.)

Но, учитывая ухудшение «буфера», которое люди испытывают, когда запоминают больше предметов, если вы можете уменьшить их до семи, это даже лучше.

Особенно для нашей следующей стратегии.

2. Сделайте ваше доменное имя удобным для мобильного ввода.

Мобильные устройства занимают 51,89% интернет-трафика во втором квартале 2018 года.

Трафик мобильного сайта

Интересно, что это число снизилось с высоты в третьем квартале 2017 года, но факт остается фактом:

По крайней мере половина людей, использующих ваш доменный адрес, будут использовать мобильное устройство, чтобы попасть на сайт. Это означает, что вам нужно подумать обо всех жертвах автозамены в мире и сделать свой домен максимально запоминающимся и лаконичным для них.

Примерами простых, удобных для мобильных устройств доменных имен являются  Google  и  Yandex соответственно. Они короткие, простые, и каждый знает, как их записать. Гораздо менее удобные для мобильных устройств примеры включают сайт Марты Стюарт и печально известную домашнюю страницу Comic-Con.

Несмотря на то, что оба этих доменных имени достигли запоминающегося уровня, они теряют баллы за простую опечатку, и в случае Comic-Con, требуя, чтобы пользователи переключались между своими цифровыми клавиатурами для ввода текста.

Дефис мобильного доменного имени становится неудобным знаком, так как для него требуется менять вид клавиатуры на мобильном устройстве. Итак, когда вы выбираете доменное имя, попробуйте сначала на своем мобильном телефоне. Насколько просто набирать текст? Спросите знакомых, удобно ли им набирать имя в телефоне.

(Это простое тестирование юзабилити вашего доменного имени и хорошая идея перед регистрацией любого имени.)

Теперь давайте немного сменим тему и поговорим о SEO составляющем в доменном имени.

3. Добавить ключевые слова (когда это имеет смысл)

Ключевые слова в доменных именах очень похожи на сахарную пудру на вафлях.

Приятный бонус, но не необходимость. Если вы можете, и имеет смысл использовать ключевое слово, вы должны. В среднем, 63% наиболее эффективных доменов имеют ключевые слова в своем URL.

Ключевые слова в доменных именах являются одним из элементов позволяющих улучшить SEO проникновение сайта для поисковых систем.  Но, если вы не можете использовать ключевые слова, они обеспечивают минимальное повышение эффективности вашего SEO, и их следует тщательно взвесить, когда вы планируете переработать свою стратегию, чтобы включить их.

Рэнд Фишкин, основатель SEO-гиганта Moz (а ныне лидер Sparktoro ), сказал следующее о доменных именах, богатых ключевыми словами:

Они не несут того веса, к которому привыкли, и имеют негативные ассоциации (с пользователями и поисковыми системами), которых вам следует избегать.

Итак, ключ в домене как сахарная пудра. Хорошо добавить в модерации, но не нужно, и если злоупотреблять, может привести к неутешительным результатам на вашем следующем физическом сайте.

Однако это всё равно помогает двигать сайт, не являясь ключевым условием развития сайта. Просто имейте это в виду.

Ключевые слова в доменных именах. В противном случае, придерживайтесь того, что имеет смысл, и расставьте приоритеты запоминающимся, типичным и брендовым (это наш следующий совет) намного выше ключевых слов.

4. Подбор доменного имени с упором на будущий бренд.

Ни один список стратегий доменных имен не будет полным, если не говорить о важности брендинга. 77% покупателей совершают покупки на основе бренда, прикрепленного к товару. Что еще более безумно, так это то, что 90% этих решений принимаются подсознательно на основе ассоциаций бренда с позитивными чувствами.

Примеры доменных имен с высокой маркой включают Amazon, IBM и Tesla.

К сожалению, выбор брендового доменного имени не так прост, как другие наши советы, но хороший тест — это сказать вслух и посмотреть, звучит ли это как бренд.

Итак, мы рассмотрели важность запоминаемости, удобства для мобильных устройств, ключевых слов и готовности бренда для вашего доменного имени, но есть еще один фактор, который необходимо учитывать — в идеале, перед регистрацией.

Законность

5. Проверьте юридические последствия названия домена.

Вы зарегистрировали свое доменное имя … но, вот, через несколько недель вы получите письмо с просьбой о прекращении и отказе от адвокатской конторы того, кто зарабатывает в пять раз больше денег, чем вы каждые тридцать секунд.

Это не красивая картинка, но и не редкость. Убедиться в том, что ваше потенциальное доменное имя не является торговой маркой, абсолютно необходимо, если вы хотите избежать попадания в нежелательный судебный процесс.

И когда дело доходит до юридических оснований, никогда не повредит покрывать их дважды, верно? Особенно, когда «вера» может быть решающим фактором в прецедентном праве в области доменных имен, как обнаружил Bloomberg.

При рассмотрении товарных знаков следует учитывать и другое: путаница потребителей. Если ваше доменное имя может быть разумно перепутано с другим доменом, с которым оно конкурирует, тогда у вас может быть проигрышный арбитраж.

А как насчет сайта все о WordPress? Вот что говорит об этом команда WordPress:

По различным причинам, связанным с нашей торговой маркой WordPress, мы спрашиваем, собираетесь ли вы создать сайт о WordPress или что вы не используете «WordPress» в имени домена. Попробуйте использовать «wp» вместо этого или другой вариант. Мы не юристы, но очень хорошие говорят нам, что мы должны сделать это, чтобы сохранить наш товарный знак. Кроме того, многие пользователи говорят нам, что считают это непонятным.

Проще говоря, не рискуйте.

6. Выберите правильную доменную зону

Есть уже привычные для набора пользователями сочетания, естественно для России это «ru» что по привычке набирают многие пользователи при наборе имени сайта. Это привычно, удобно, понятно. Но следует учесть, что доменных зон становится всё больше, а значит и возможностей для того, чтобы выбрать хорошее доменное имя также становится больше.

Но доменных расширений намного больше, чем было раньше, и при стратегическом использовании проблем не должно быть. У них довольно взрывной рост, на самом деле. Новые «нетрадиционные» доменные зоны выросли на 145% с 2016 по 2019 год .

Увеличение количества доменов в новых доменных зонах.

Так что, хотя .ru претендует на корону, на данный момент тенденции меняются в мире расширений. И это хорошая новость для нового сайта.

Потому что новые доменные суффиксы намного более доступны, чем традиционные домены верхнего уровня. И доступность является фактором, который, если вы не являетесь конгломератом монстра, должен быть сбалансирован с другими элементами.

Если вы можете поймать .ru или привычную зону по приемлемой цене — это возможно — вы должны пойти на это, если он соответствует всем остальным требованиям, изложенным здесь.

Если нет, то вам лучше пойти с новым расширением домена. Учитывая тенденцию, приемлемость этого будет только увеличиваться со временем, аналогично отечественным винам.

В конечном счете, лакмусовая бумажка для расширения будет зависеть от того, насколько тесно ваше доменное имя соответствует другим факторам, указанным выше в первых советах по подбору доменного имени. Только в сочетании всех факторов вы сможете выбрать домен правильно и эффективно.

Это оборачивает наши стратегии выбора вашего доменного имени, хотя следующее может рассматриваться как бонусная стратегия. Если вы не можете придумать имя, существует множество генераторов, которые могут упростить его.

Давайте пробежимся через несколько сейчас.

7. Инструменты для поиска доменных имен

Попытка найти доменное имя, отвечающее всем этим требованиям, определенно легче сказать, чем сделать. К счастью, вы можете взять на себя часть ответственности за генератор, если вашей творческой команде нужен перерыв.

DomainWheel

DomainWheel — это простой и удобный в использовании генератор доменных имен, созданный замечательной командой ThemeIsle. Просто введите ключевое слово и проверьте все доступные домены. Он даже выводит домены, которые звучат как это, рифмуется со случайными предложениями.

DomainWheel

NameMesh

Предлагая несколько генераторов — включая предложения на основе SEO, короткие имена, общие домены и новые доменные расширения, NameMesh — это инструмент « включай и работай», который берет слово и дает вам любую возможность, о которой вы только можете подумать.

NameMesh

Вот поиск результатов, которые он сгенерировал для «music».

Результаты NameMesh

Если вы работаете в музыкальной индустрии, вы можете захотеть поймать это доменное имя как можно скорее.

Bust a Name

Включая собственное завидное доменное имя, Bust a Name сравнительно прост в дизайне, если сравнивать с NameMesh или DomainWheel, но результаты намного быстрее и очень креативны.

Вы просто вводите слово, выбираете свои расширения, нажимаете кнопку «Перейти» и ждете, пока результаты не появятся.

Вот пример с поисковым термином «аудио».

То, что ему не хватает в дизайне, это компенсирует умными предложениями и простотой. И помните, если вы найдете доменное имя, которое прекрасно с одним из этих инструментов или передумаете, вы всегда можете перенести свой домен, не теряя все свои преимущества SEO.

8. Купить домен с историей или просроченный

И последнее, но не менее важное: вы можете подумать о приобретении существующего домена. Зачем? Поскольку существующий домен может уже иметь некоторые из следующих:

• Авторитетные обратные ссылки. Используйте такой инструмент, как Ahrefs,чтобы проверить существующие обратные ссылки.
• Высокий авторитет домена (Moz) и рейтинг домена (Ahrefs).
• Высокий PageRank. Google все еще использует PageRank для своих целей .
• Существующий трафик и бренд.

Даже небольшое повышение может помочь вам быстрее начать и ранжировать. Вы можете использовать такой инструмент, как «Истекшие домены» или другие варианты поиска, чтобы найти такой домен.

Тем не менее, вы также должны быть очень осторожны при использовании этой стратегии. Прежде всего, убедитесь, что проверили на наличие существующих товарных знаков .

Во-вторых, если домен в настоящее время используется существующей торговой маркой, которую вы пытаетесь приобрести, убедитесь, что проверили его шаблоны трафика. Постоянный нисходящий тренд может означать, что в какой-то момент он попал под штраф Google. Или это может просто означать, что они перестали работать на домене.

Проверьте трафик

В-третьих, проверьте текущие обратные ссылки домена с помощью инструмента Ahref Site Explorer. Если много обратных ссылок со спам-сайтов, это не очень хороший показатель. Это может означать, что владелец домена / сайта в какой-то момент заплатил за обратные ссылки или даже имел негативную SEO- атаку против него.

Опять же, когда дело доходит до приобретения существующего домена, обязательно проверьте все его аспекты. Если вы не знаете как, в сообществе вы можете нанять множество хороших экспертов по SEO.

Как выбрать доменное имя: выводы

Доменные имена — это ваш цифровой уличный адрес. Они могут значительно сформировать восприятие посетителем вашего бренда.

К сожалению, большинство имен с одним хитом, зачастую имеют особенно если это слово на виду истории регистрации от 5 до 20 лет. Но это не значит, что вы не можете найти отличное доменное имя для своего нового сайта.

Просто используйте эти восемь советов при создании нового домена. Поиск идеального доменного имени очень похож на поиск идеальной песни. То, что работает лучше всего для вашего бизнеса и больше всего резонирует с пользователями, неизбежно изменится. Но, следуя этим восьми советам, вы обязательно получите доменное имя, которое выдержит испытание временем.