Голосовой поиск и электронная коммерция – как подготовить свой интернет магазин

Будущее поиска более интуитивное, более естественное и более громкое. Голосовой поиск был на горизонте в течение многих лет, и некоторые утверждают, что к 2020 году 50% поисковых запросов будут проводиться с использованием голоса. При этом голосовой поиск отличается, как правило при запросе голосовых запросов люди говорят больше слов чем при поиске обычным способом, таким образом интернет магазин должен представлять информацию максимально охватывающую информативность описания продукта.

Голосовой поиск и электронная коммерция - как подготовить свой интернет магазин

Вполне вероятно, что это уже часть вашей повседневной жизни. Вы можете найти функцию голосового поиска в таких местах, как:

  • Windows 10 (Кортана)
  • iPhone (Siri)
  • MacOS (Сири)
  • Android (Google Assistant)
  • Главная страница Google (помощник Google)
  • Amazon Echo (Alexa)

Голос можно использовать для управления устройствами «умный дом», ответа на общие вопросы, добавления встречи в календарь или даже заказа доставки любимой еды.

Это также улучшает доступность, упрощая пользователям с нарушениями зрения или моторики поиск и выполнение задач. Улучшение доступности вашего сайта уже должно быть главным приоритетом, и предоставление пользователям возможности найти ваш сайт с помощью голоса только поможет.

Голос меняет то, как люди ищут

То, как человек ищет с помощью своего голоса, может сильно отличаться от того, как он традиционно ищет в Интернете. Допустим, вы хотите купить расширения цирового товара. Если вы печатаете в поисковой системе, вы, вероятно, будете использовать фразу типа «Расширения WooCommerce». Голосовой поиск, однако, будет гораздо более разговорным – «Эй, Google, скажи мне, где я могу купить расширения WooCommerce».

Однако, согласно PWC , люди, скорее всего, будут искать простые ответы или основную информацию с помощью голоса. Таким образом, вы можете считать голосовой поиск одним из самых популярных видов деятельности. Это означает, что вы можете использовать его для информирования новых покупателей о вашем магазине, но в зависимости от того, что вы продаете, это, вероятно, не приведет к немедленным покупкам. Чтобы получить максимальную отдачу от трафика голосового поиска, убедитесь, что у вас есть план отслеживания посетителей сайта после того, как они вас найдут.

Владельцы магазинов, использующие WooCommerce, извлекают выгоду из его бесшовной интеграции с WordPress, CMS, которая обеспечивает треть сети. Они могут быстро добавлять неограниченное количество полезного, высококачественного контента на свой сайт. В результате они чаще появляются в результатах поиска и привлекают новых клиентов.

Как подготовить свой магазин для голосового поиска

Если кто-то ищет продукт или услугу, которую вы предлагаете, вы хотите, чтобы он нашел ваш магазин. Итак, какие изменения вам нужно внести, чтобы они могли вас найти?

К счастью, если вы уже сосредоточены на поисковой оптимизации и получаете качественный пользовательский опыт, вы на правильном пути.

Голосовой поиск все еще поиск. Если вы оказались выше на страницах результатов поисковой системы (SERPs), то вас с большей вероятностью найдут. Google предоставляет превосходное руководство по SEO, а WooCommerce предлагает советы, специально предназначенные для владельцев сайтов электронной коммерции.

Однако существует ряд дополнительных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить оптимизацию голосового поиска.

Человек ищет в google, используя ноутбук

1. Целевой длинный хвост и разговорные ключевые слова

Из-за более разговорного характера голосового поиска, длинные ключевые слова важны как никогда. Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, чем стандартные ключевые слова, что означает, что они обычно имеют меньший объем трафика, но и меньшую конкуренцию.

В Интернете доступно много инструментов с ключевыми словами для длинных хвостов (например, keywordtool ), но вы можете придумать их самостоятельно, логически продумав вопросы, которые кто-то может задать при использовании голосового поиска.

Например, такой вопрос, как «Какие самые популярные осенние ароматы?» Может подойти, если вы продаете свечи.

Google Analytics также является отличным инструментом для определения влияния голосового поиска на ваш сайт и генерации ключевых слов. Хотя найти точную статистику о количестве людей, попадающих на ваш сайт с помощью голосового поиска, немного сложно, есть несколько вещей, которые вы можете искать:

  • Ключевые слова для разговора. Если в данных поиска по ключевым словам содержится много ключевых слов для разговора, это является хорошим показателем того, что эти поиски были выполнены с использованием голосовой, а не традиционной печати. Вы также можете проверить консоль поиска Google для данных ключевых слов.
  • Длина запросов. Если вы не можете увидеть точные данные по ключевым словам, посмотрите на свои тренды для средней длины запросов за последние несколько лет. Логично, что вы ожидаете, что голосовой поиск будет дольше из-за их разговорного характера.

Может быть нецелесообразно вручную отслеживать целевые ключевые слова и результаты. Вместо этого используйте программное обеспечение, такое как Moz Pro и Unamo, чтобы автоматически отслеживать их и предлагать новые ключевые слова для таргетинга.

2. Изменить ваш контент

Контент является важной частью поисковой оптимизации, поэтому подумайте о том, чтобы сделать его более разговорным. Голосовые поиски часто проводятся в форме вопроса. Таким образом, важная страница часто задаваемых вопросов имеет решающее значение и может даже стать хорошим источником идей для целевых ключевых слов с длинными хвостами. Узнайте больше о создании эффективной страницы часто задаваемых вопросов .

Еще один способ сделать это – создавать сообщения в блоге в стиле интервью. Таким образом, вместо написания поста от третьего лица одним автором, вы можете иметь дело между экспертом и репортером. Вы даже можете создать видео и записать его в блоге. Тогда у вас будет как видео, так и письменный контент, который можно использовать для маркетинга.

Как правило, содержание подкаста является естественно разговорным. Если у вас есть подкаст, убедитесь, что вы транскрибируете каждый эпизод и делитесь им на своем сайте.

3. Улучшите структуру вашего сайта

Структурированные данные позволяют предлагать информацию о вашем сайте поисковым системам для индексации. Включение этой стратегии в более крупный план SEO может привести к повышению рейтинга в поисковых системах, тем более что Google использует структурированные данные сейчас как никогда.

Отзывы являются отличным примером. Возможно, вы знакомы со звездными рейтингами в результатах поиска Google, например, этот обзор членства в WooCommerce:

Пример поиска для членств woocommerce с разметкой схемы

Этот формат поисковой системы является результатом разметки схемы, реализованной на сайте. В этом случае вы можете четко видеть, что оценка и рецензент были предоставлены. Есть много разных схем, которые могут быть реализованы; полный список можно найти на официальном ресурсе schema.org .

Для этого требуются некоторые технические знания, но для облегчения работы существуют плагины, такие как схема и схема и структурированные данные для WP и AMP .

Чтобы проверить свою схему, используйте инструмент тестирования структурированных данных . Этот инструмент проверяет ваши страницы и позволяет узнать, есть ли какие-либо ошибки. Проще говоря, это показывает, как Google просматривает структурированные данные на вашей странице.

Google также недавно представил Speakable (бета) . Google говорит:

«Свойство voiceable schema.org идентифицирует разделы внутри статьи или веб-страницы, которые лучше всего подходят для воспроизведения аудио с использованием преобразования текста в речь (TTS). Добавление разметки позволяет поисковым системам и другим приложениям идентифицировать контент для чтения вслух на устройствах с поддержкой Google Assistant с помощью TTS. Веб-страницы с понятными структурированными данными могут использовать Google Assistant для распространения контента по новым каналам и охвата более широкого круга пользователей ».

В настоящее время он предназначен для новостных агентств, но не удивительно, что в будущем он расширится до интернет-магазинов и других типов сайтов.

4. Перечислите ваши продукты в Google Shopping

Когда клиенты используют Google Assistant (Главная страница Google), они также могут получать результаты поиска из Google Shopping. Поэтому, если вы продаете физические продукты, Google Shopping может стать важным способом привлечь их внимание нужным людям.

Расширение WooCommerce Google Product Feed синхронизирует продукты в вашем интернет-магазине с Google Shopping. Он автоматически отображает данные о товаре, такие как цена и изменения, и обновляет, когда что-то меняется в вашем магазине. Это сэкономит вам много времени и хлопот, а ваши клиенты смогут найти вас в Google.

5. Заявите о себе на Google My Business

Google My Business позволяет предоставлять Google важную информацию о вашей компании, включая часы работы, веб-сайт, местоположение и отзывы.

Когда кто-то ищет компанию, эти результаты появляются справа от страницы на рабочем столе и вверху на мобильных устройствах и голосовом поиске. Регистрация проста, но требует проверки, поэтому не ожидайте мгновенных результатов. Также важно поддерживать свой профиль в актуальном состоянии, поскольку пользователи полагаются на точные данные.

Амазонка рядом с телевизором

6. Создайте навык для Amazon Alexa

Умения Amazon Alexa – это голосовые возможности для устройств, такие как воспроизведение музыки и ответы на вопросы. Если вы знакомы с разработкой программного обеспечения, вы можете создать свои собственные навыки Alexa или нанять кого-то, чтобы сделать их для вас.

Например, некоторые супермаркеты обладают навыками Alexa, которые позволяют покупателям добавлять продукты в свои списки покупок и отслеживать заказы во время приготовления. Это обеспечивает отличный пользовательский опыт и делает процесс покупок в Интернете намного проще.

Amazon предоставляет очень подробные документы и учебные пособия для создания навыков Alexa.

Не весь голосовой поиск одинаков

Как уже упоминалось выше, существует множество устройств, которые предлагают голосовой поиск, но они не все одинаковы, и не все используют Google по умолчанию. Хотя устройства могут давать пользователям возможность изменять свою поисковую систему по умолчанию, большинство пользователей этого не сделают. Вот браузеры по умолчанию для самых популярных устройств голосового поиска:

  • Apple Siri – Google
  • Microsoft Cortana – Bing
  • Google Assistant – Google
  • Amazon Alexa – Bing

Это разнообразие означает, что не существует единой стратегии подготовки к голосовому поиску; многогранный подход всегда будет требоваться. Это также означает, что нахождение в топ-нескольких результатов для целевых поисковых терминов является более важным, чем когда-либо. Если результаты будут прочитаны для клиента, они услышат только первые несколько.

Как и в случае с традиционной поисковой оптимизацией, Google, скорее всего, сосредоточит свои усилия на этом. Тем не менее, проверьте данные своего сайта, а также тенденции целевой демографии, чтобы определить свою направленность.

Взгляд в будущее

Одно можно сказать наверняка – голосовой поиск не уходит. На самом деле, в обозримом будущем оно, вероятно, будет расти. Мы также можем начать наблюдать за лицензированием голосовых технологий третьим лицам. Google уже делает это с Sony и их динамиком S50G .

Трудно игнорировать голосовой поиск. Это предлагает удобство для его пользователей, и результаты становятся более усовершенствованными и точными. Gartner утверждает, что к 2020 году 30% всех веб-сессий будут проходить без экранов. Принять меры сейчас, чтобы пожинать будущие награды!

Добавить в избранное -пригодится

3 КОММЕНТАРИИ

  1. ние возможности голосового поиска становится необходимостью. Голосовой поиск требует от интернет-магазинов обеспечения максимально детального описания продуктов, чтобы голосовой помощник мог точно и полноценно передать информацию пользователю. Важно учесть, что при голосовом поиске люди склонны использовать более развернутые запросы, поэтому описания товаров должны быть основательными и содержательными. Также при оптимизации голосового поиска следует обращать внимание на улучшение доступности сайта для людей с ограниченными возможностями, чтобы они могли полноценно воспользоваться всеми функциями голосового поиска.

  2. Интересно, насколько сильно изменение в подходе к поисковым запросам может повлиять на структуру и содержание веб-сайтов и интернет-магазинов. Вы упомянули, что при голосовом поиске пользователи чаще используют более длинные и детализированные фразы. Например, если при обычном поиске можно ввести запрос «купить кроссовки», то при голосовом поиске люди могут произнести: «где я могу купить удобные кроссовки для бега недалеко от меня». Не могли бы вы привести примеры, как именно интернет-магазины могут адаптировать свои описания продуктов и стратегию SEO для такой более естественной подачи информации?

    Кроме того, хотела бы узнать, существует ли какая-то конкретная рекомендация по формату контента или структуре контента для оптимизации под голосовой поиск? Например, имеет ли смысл использовать FAQ-блоки на страницах товаров или другие форматы, чтобы лучше соответствовать запросам пользователей? Это может быть полезно для повышения шансов на успех при голосовом поиске.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

+ 11 = 16

Advance COD or Partial payment for Order for WooCommerce – отключение методов оплаты и настройка наценки, настройки и обзор функционала

Advance COD or Partial Payment for Order for WooCommerce — это плагин, который открывает новые горизонты для управления процессами оплаты в интернет-магазинах на платформе...

Structured Data: Google Rich Snippet Schema for Event – SEO для событий, настройки и обзор функционала

Structured Data помогает улучшить видимость вашего контента в поисковых системах и повышает шансы на привлечение внимания пользователей. Особенно это актуально для событий, которые требуют...

bulk order plugin for WooCommerce – меню ресторана и массовые заказы, настройки и обзор функционала

В мире ресторанного бизнеса массовые заказы становятся актуальными, особенно когда речь идет о мероприятиях, корпоративных торжествах или семейных праздниках. Плагин для массовых заказов в...

EntraID Login – интеграция с Office 365 и Azure, настройки и обзор функционала

EntraID Login – это плагин, который позволяет интегрировать Ваш WordPress сайт с системами Office 365 и Azure Active Directory, обеспечивая удобный и безопасный способ...

Slider Gallery) – дизайнер портфолио, настройки и обзор функционала

Slider Gallery – это мощный инструмент для создания стильных и функциональных галерей изображений на сайтах, построенных на платформе WordPress. Этот плагин идеально подходит как...

Плагин A Random Number – генератор случайных чисел, настройки и обзор функционала

Плагин A Random Number представляет собой удобный инструмент для генерации случайных чисел, который может быть полезен в самых разных сценариях. Он отлично подходит для...

Плагин ACF Post-2-Post – связь постов, настройки и обзор функционала

Плагин ACF Post-2-Post — это мощное решение для создания и управления связями между постами в WordPress. Он основан на функционале Advanced Custom Fields (ACF),...

Плагин AI Bulk Post – массовая публикация постов с ИИ, настройки и обзор функционала

Плагин AI Bulk Post представляет собой полезный инструмент для владельцев сайтов на платформе WordPress, желающих автоматизировать процесс публикации контента. С его помощью можно легко...

Плагин AI Chat Simulator – симулятор чата с ИИ, настройки и обзор функционала

Плагин AI Chat Simulator стал настоящей находкой для владельцев сайтов на платформе WordPress, которые хотят улучшить взаимодействие с посетителями. Этот инструмент предоставляет возможность создать...

ПОХОЖИЕ СТАТЬИ

5 лучших плагинов для управления ценами на основе ролей WooCommerce 2024

Управление ценами - один из наиболее важных компонентов бизнес-стратегии владельца магазина WooCommerce. В нашу...

10 причин открытия интернет-магазина для малого и среднего бизнеса

Когда вы смотрите на крупных игроков в сфере электронной коммерции, таких как известные крупные...

Сниппет Woocommerce для добавления итого при выборе количества товаров на странице

Очень полезную штуку нашёл для того чтобы добавить к странице товара подсчёт стоимости товаров...

Полезные сниппеты для страницы оформления заказа Woocommerce

В Woocommerce не так уж и много ключевых страниц. Сам магазин, страницы категорий, страницы...

Как убрать обязательный выбор оплаты товара на Woocommerce

Допустим, у вас есть сайт с магазином на WooCommerce. Вам нужно чтобы платежи шли...

Изменение порядка перекрестных и дополнительных продаж в WooCommerce

Кросс-продажи и продажи в WooCommerce являются очень мощным инструментом для предложения предложений вашим клиентам. Возможно,...

Важность оформления и правильной подачи страницы “О нас” в интернет магазине

Если у вас есть машина, у вас почти наверняка есть руль. Если у вас есть...

Психология онлайн-покупателя, основная практика восприятия

Каждый раз, когда кто-то совершает покупку онлайн, в игру вступает множество психологических факторов. Таким образом,...

Как быстро удалить все товары, мета данные и записи Woocommerce с сайта

Сегодня два способа как удалить записи о товарах, категории, теги и другие тахономии созданные...

Отсутствие конверсии на сайте, как заставить сайт продавать

Hаботая с сайтами, которые предлагают услуги продажи или оказания каких либо сервисных услуг не...

Рынок скриптов интернет магазинов 2017, обзор, статистика, оценка функционала.

Интернет магазины всё более захватывают рынки, большие темпы роста продаж в интернете стимулируют появление...
OK2WEB
OK2WEB
Более 12 лет занимаюсь разработкой и продвижением сайтов. Городские порталы, информационные и новостные сайты. Сейчас в основном разрабатываю интернет магазины и коммерческие сайты. Если у вас есть вопросы пишите, стараюсь оперативно ответить и помочь.