Полная инструкция как сделать правильный и эффективный landing (лендинг) сайт

Причиной этой статьи стало в первую очередь желание изучить лучшие практики построения  лендинг сайта. Сейчас многие предлагают варианта разработки таких сайтов, зачастую термин для определения такого рода сайтов как лендинг уже стал очень перекрученным и даже имея целью создание обычного сайта услуг или интернет магазина многие где то услышав его стараются употреблять. На самом деле Landing четко очерченная под сбор данных целевая страница сайта или она может быть единственной на сайте. Главное чем она отличается от просто сайта: она нацелена на совершение определенного действия, при этом правильное построение страницы должно приводить к этому действию, будь это покупка товара или сбор данных посетителя.

Результаты — это то, что отличает целевую страницу от любой другой страницы вашего сайта. Это точечные веб-страницы на конкретные темы, которые помогают привлечь больше посетителей или превратить посетителей в потенциальных клиентов и продажи.

Подача таких страниц выходит за рамки только  визуальной эстетики или дизайна, чтобы убедиться, что все нужные элементы правильно отображаются на каждой странице. Это касается не только визуальности, но и интуитивности и ясности интерфейса, который в полной мере даёт информацию посетителю сайта.

Что такое целевая страница

По наиболее широкому определению, целевая страница — это любая веб-страница, на которую кто-то может «приземлиться» или если быть точнее которая создана для того, чтобы посетитель сайта попадал на неё.

В рамках вашей кампании целевая страница — это отдельная страница веб-сайта, предназначенная для узкой цели. Цель состоит в том, чтобы ограничить возможности посетителя вашей целевой страницы и направить их к четкой цели. На целевых страницах убрана навигация и другие отвлекающие факторы. Они отображаются как отдельные страницы на вашем сайте.

Целью целевой страницы является продвижение ваших целей маркетинга или продаж. Примером являются:

• Целевые страницы с переходом по ссылкам — привлекают пользователей, разогревают их, а затем направляют в ваши продукты электронной коммерции для совершения покупок у вас.
• Целевые страницы для потенциальных клиентов, цель которых — дать пользователям возможность подписаться на новостную рассылку или заполнить форму, обычно в обмен на бесплатную электронную книгу, консультацию или пробную версию.

Целевая страница — это место, куда вы указываете свои онлайн-рекламу и маркетинговые ссылки. Это куда вы направляете своих потенциальных клиентов. Целевые страницы оптимизированы для конверсий. Это означает, что лиды, которые вы отправляете на эти страницы, дают вам более высокую прибыль. Более высокая конверсия означает больше регистраций и больше продаж для вашего бизнеса.

Целевая страница дизайн иллюстрация.

Целевые страницы являются важной частью вашей маркетинговой стратегии онлайн. Вы хотите добавить целевые страницы на свой сайт? Или, если у вас уже есть несколько целевых страниц, вы можете рассмотреть возможность расширения стратегии, добавив больше?

Для чего нужны Landing страницы

Согласно  многих отчётов с практики продаж, компании, увеличивающие целевые страницы с 10 до 15, на 55% увеличивают количество  потенциальных клиентов. Таким образом, больше целевых страниц приводит к большим результатам. Это масштабируемая стратегия. Но имейте в виду, эти целевые страницы не должны существовать сами по себе. Они являются частью системы, которая работает вместе.

Как работают целевые страницы

Каждая целевая страница является одним из компонентов большой последовательности страниц, где посетитель видит призыв к действию (CTA) или сообщение (с вашего веб-сайта, электронной почты или рекламы) и поступает по определенной причине.

Здесь информация доставляется в соответствии с тем же CTA, который вызвал первоначальный интерес (известный как «совпадение сообщений»), и предоставляет некоторый способ обмена информацией для предложения. Конец последовательности — простая страница «Спасибо», которая информирует посетителей о том, что вы успешно получили их информацию, и предупреждает их о том, где и когда они могут ожидать предложение.

Преимущества целевых страниц

Целевые страницы дают возможность повысить «контентную специфику», что также может помочь повысить эффективность вашего органического поиска (или SEO), став популярным ресурсом для нишевых или «длинных хвостов» тем.

Эффективность оплаты за клик (PPC) также может улучшиться, поскольку вы можете точно сопоставить ценность объявления и обмен сообщениями непосредственно с тем, что посетители видят на вашей странице.

Страницы, ориентированные на продажи, получают дополнительные возможности расширять концепции, используя рассказывание историй, которое имеет решающее значение для убеждения. Как правило, это включает в себя расширение ценностного предложения или уникального торгового предложения. Кроме того, они имеют в своём контенте вспомогательные материалы, такие как изображения или видео, которые могут показать продукт или услугу в использовании. Также важны при построении страницы показатели достоверности, такими как отзывы, одобрения и многое другое.

Наконец, что не менее важно, целевые страницы также дают вам возможность экспериментировать. Вы можете протестировать обмен сообщениями, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашей аудиторией. Или вы можете протестировать демонстрации продуктов или способы позиционирования ваших услуг по сравнению с конкурентами.

Самое приятное в этом типе экспериментов заключается в том, что он позволяет вам проводить небольшие испытания, узнавать, что работает, а что нет, а затем переносить эту информацию на остальную часть вашего сайта или в маркетинговые материалы.

Эффективность целевой страницы лучше всего оценивается  ведущими маркетологами в бизнесе :

С 50 ссылками на вашей домашней странице, ваше отношение внимания составляет 2%, по сравнению с 100% с одним CTA.

Теперь, когда мы знаем, что такое целевые страницы и почему они так эффективны, давайте рассмотрим, как можно начать собирать их вместе.

5 частей хорошей целевой страницы

Независимо от того, говорим ли мы о странице привлечения потенциальных клиентов для вашего консалтингового агентства или о продукте электронной коммерции, все начинается с того, что мы собираем вместе «основные элементы», чтобы дать вашей целевой странице лучший шанс на успех.

1. Дизайн страницы

Прежде всего, это дизайн без отвлекающих факторов. Как уже говорилось ранее, люди посещают эту страницу по определенной причине. Так держать на этом! Иметь одну основную цель и одно основное сообщение на странице без большого количества дополнительных элементов, которые отвлекают людей от регистрации в вашей форме или нажатия кнопки «Купить».

Удаление ссылок в меню и навигация помогают сосредоточить внимание пользователя на наиболее важных элементах страницы, уменьшив количество возможных вариантов. Этот принцип воплощен в классической книге по юзабилити « Не заставляй меня думать» , которая снова и снова доказывает, что лучшие советы по юзабилити для посетителей сайта — это уменьшить путаницу в пользу простоты. Хотя в некоторых случаях можно добавить еще одну или две ссылки, суть заключается в том, чтобы попытаться сделать все как можно более простым, ограничивая доступные параметры.

2. Заголовки и ценностные предложения

Заголовки — это действительно лаконичные ценностные предложения. Идея состоит в том, чтобы свести воедино то, что предлагает ваш продукт или услуга, с помощью простого и понятного сообщения, которое фокусирует ваши основные преимущества или дифференцирует ваши точки продаж.

Еще один способ создать это — подумать о том, что люди получают от вашего продукта или услуги. Это означает результаты или конечные результаты, которые могут быть вкратце изложены в тематическом исследовании или свидетельстве, в котором счастливый клиент поможет вам доказать свою позицию.

3. Изображения и видео

Ваше изображение по теме или видео на целевой странице: оно расширяет ценностное предложение, показывая, что посетитель может получить или выглядеть с вашим продуктом или решением.

Подумайте о некоторых из лучших рекламных роликов, например, о рекламе Nike, где человек бежит по лестнице и, по-видимому, побеждает все зло. Включение убедительных изображений и вдохновляющих видео также поможет сделать привлекающим предложение для ваших посетителей. В одном только письменном тексте не всегда легко объяснить, как ваши услуги приносят пользу людям. Но простая история (похожая на многие видео-пояснения) может помочь понять, что именно вы делаете, и почему ваше решение так ценно.

The  Launch — Startup Landing Page Theme имеет полноэкранные изображения героя и встроенные опции видео:

Пример видео героя из темы стартовой целевой страниц.

4. Призывы к действию

Призывы к действию должны быть большими, очевидными и убедительными. Ваши посетители должны сразу понимать какое действие они могут произвести и быть в этом заинтересованными. Лаконично, просто ясно, без лишней перезагрузки текстами.

Одним из важных, но часто упускаемых из виду аспектов здесь является то, как вы используете дизайн, чтобы помочь различать несколько CTA на странице. Например, «основное» действие, которое вы хотите, чтобы кто-то предпринял, должно быть более заметным и выделено на странице, в то время как «вторичное» действие может быть уменьшено с помощью размещения или текстовой ссылки (в отличие от большой кнопки).

5. Показатели достоверности

Вы знаете, что то, что вы предлагаете, имеет ценность. Но как другие люди узнают это? Лучший способ — использовать сторонние отзывы. Это означает включение отзывов клиентов, которые иллюстрируют преимущества, которые видели клиенты, логотипы престижных клиентов, с которыми вы работали, награды, которые вы выиграли, или печать, которая похвалила вашу работу, или тематические исследования, которые показывают определенный процент улучшения, достигнутый другими клиентами. Вы даже можете использовать корпоративные местоположения и количество клиентов, чтобы продемонстрировать, что ваша операция является первоклассной.

В приведенном ниже примере из  темы Landpack Page Theme Flatpack  выделено место для демонстрации логотипов ваших лучших клиентов и цитаты из ваших главных отзывов:

Пример отзыва от Flatpack Landme Page Theme Builder.

Сделали страницу, что дальше?

Теперь у вас есть прекрасная настройка целевой страницы, и вы готовы начать A / B-тестирование … верно?

К сожалению, не так быстро.

Тестирование это все о контексте. Это означает, что перед тем, как приступить к тестированию цветов кнопок, вам сначала необходимо выяснить:

1. Кто заходит на эту целевую страницу?
2. Откуда они?

Верьте или нет, рекламный канал или источник посещения имеет огромное значение для того, что вы хотите на этой странице. Учитывая, что эта информация находится за пределами целевой страницы, с которой вы работаете, можно получить дополнительную информацию о том, как должна выглядеть, чувствовать или звучать целевая страница.

Вот несколько элементов, которые вы можете протестировать на основе этого нового найденного понимания.

1. Макет

Знание «кто» и «где» помогает определять структурные решения, такие как фактический макет каждой целевой страницы.

Например, скажем, кто-то относительно осведомлен о бренде. Вы знаете это, потому что они были в вашей электронной рассылке в течение некоторого времени и имеют некоторое знакомство или доверие с вами.

Это означает, что ваша лучшая ставка — это действительно короткая страница, которая сокращает погоню. Вы не должны быть слишком умными с копирайтингом, чтобы попытаться превзойти их с помощью предложения о продаже. Они знают вас, они уже доверяют вам, и они понимают вас. Просто прямой вопрос или предложение выполнят работу. The Flare Landing Page Theme — отличный пример того, как можно перейти непосредственно к делу. Текст минимален, а целевая страница больше управляется изображениями, элегантными взаимодействиями и прямыми призывами к действию.

Flare — HTML-шаблон стартовой целевой страницы на ThemeForest .

Теперь сравните это с кем-то из кампании AdWords, который не знает бренда и не знает, кто вы. Этим людям, вероятно, нужна очень длинная целевая страница. Они могут быть более заинтересованы в дополнительных видеороликах и большем количестве отзывов клиентов и действительно сильной подтверждающей документации или подтверждающих доказательств, чтобы показать, что вы можете делать то, что вы говорите, что можете делать.

2. Обмен сообщениями

Выяснить, с кем вы говорите, очень важно, если вы собираетесь начать тестирование сообщений и копирование. Это потому, что разные люди — даже в одной организации — могут иметь совершенно разные мотивации или предпочтения в обмене сообщениями.

Например, в одной сложной транзакции B2B вы можете иметь дело с:

• инженерный руководитель
• руководитель отдела маркетинга или продаж
• и генеральный директор

Технический лидер сосредоточен на спецификациях и особенностях. Маркетинг и продажи могут быть более заинтересованы в том, чтобы узнать о трафике на сайте или о потенциальных клиентах Пока генеральный директор заботится только о том, сколько дохода было получено. Они не заботятся о технических характеристиках. Их не волнуют цифры трафика.

3. Тональность подачи

Заголовки очень важны. Но не пренебрегайте тоном за заголовками. Основываясь на последнем пункте, как правило, чем больше кто-то узнает о бренде (или чем больше он доверяет вам), тем больше вы можете сосредоточиться на том, что кто-то может получить от вашего решения. Компании, как правило, довольно хорошо используют положительные сообщения.

Однако негативные сообщения имеют тенденцию быть более эффективными, особенно в начале отношений с потенциальным клиентом или посетителем веб-сайта, который менее осведомлен о бренде. Как правило, это означает, что нужно помогать людям защитить себя от внешней угрозы в своей жизни. Или помогая им раскрыть внутренние ошибки, которые они уже делают.

Сосредоточение большего внимания на том, что люди могут упустить или что люди могут потерять, как основной первичный мотиватор, как правило, помогает вам преодолеть беспорядок и привлечь больше внимания к людям, которые не настолько осведомлены о том, кто вы или что ты сделаешь.

4. Визуальные эффекты на странице

Визуальные эффекты, которые вы используете (или не используете) на целевой странице, могут иметь огромное значение для общего количества конверсий.

Начните с отказа от стоковой фотографии — вид, который явно похож на фотографии, которые появляются на любом другом сайте в вашей отрасли. Потратьте несколько минут на просмотр подходящей графики или фотографий.

Видео на вес золота, но будьте осторожны. Видео требует тщательной координации хорошего сценария, доставки вашего сообщения, освещения, звука и, по крайней мере, некоторых основных производственных показателей.

5. Призывы к действию

И последнее, но не менее важное, проанализируйте типы призывов к действию, которые вы используете.

Например, если вы используете форму, сколько полей вам абсолютно необходимо в этой форме? Вообще говоря, более короткие формы с меньшим количеством полей имеют более высокие преобразования. Но если вы пытаетесь создать лидерство по продажам, то намеренное увеличение их длительности, чтобы вы могли лучше квалифицировать каждое лидерство, является разумным выбором.

Если вы используете простые текстовые ссылки или кнопки, сфокусируйтесь на языке, который вы используете. Такие слова, как « представить », как правило, имеют отрицательный оттенок (происходит от слова «подчинение»). И вместо основного слова или двух, попробуйте включить что-то, что ориентировано на действие. Здесь глаголы типа « получить » или « скачать » помогают читателю понять, что делать. Или, как в примере ниже из темы целевой страницы Getleads , «старт» используется для приглашения на призыв к действию:

Тема целевой страницы Getleads.

Цель создания Landing целевых страниц

Сегодняшние сайты не статичны, информационные брошюры. Они существуют для каких-то целей, и, как правило, это помогает вам повысить осведомленность, привлечь потенциальных клиентов или привлечь новых клиентов.

Целевые страницы являются неотъемлемой частью вашего маркетинга, помогая предоставить очень конкретное предложение для конкретного человека. Они могут информировать, убеждать, мотивировать и удовлетворять посетителей, предоставляя полезное решение болезненной проблемы.

Хотите лучших результатов? Начните с создания дополнительных целевых страниц. Включите основные элементы и другие лучшие практики, перечисленные здесь.

Затем для оптимизации попробуйте сделать шаг назад и понять общую картину, проанализировав, кто заходит на ваш сайт и откуда они. Просмотр всего пути клиента от начала и до конца в конечном итоге поможет вам принять более правильное решение о том, что создавать или тестировать на каждой странице.

Таким образом, вместо того, чтобы зацикливаться на том, как выглядят ваши целевые страницы. Вы сосредоточитесь больше на том, насколько они эффективны.

Целевые страницы являются почти необходимой частью маркетинговых кампаний . Тем не менее, создать тот, который действительно дает вам конверсии, не так просто. Успешная целевая страница включает в себя многое: от изображений, которые вы включаете, до копии, которую вы пишете, и даже текст, который вы используете в своем призыве к действию. Каждый маленький элемент может иметь значение.

Понимайте, что делает целевую страницу эффективной, и вы можете серьезно увеличить количество конверсий и заработать новых пользователей. В этом руководстве мы расскажем вам о важнейших элементах целевых страниц, покажем, как их создать, и поможем оптимизировать их для успеха.

В маркетинговой кампании целевая страница — это место, куда пользователи попадают после нажатия на ссылку в электронном письме, публикации в социальной сети или рекламе. Хотя технически любое место, на которое вы ссылаетесь, можно назвать целевой страницей, большинство из них представляют собой специализированные, автономные страницы, нацеленные на превращение этого клика в конверсию.

Источник: Форма стека

Они делают это, сосредотачивая дизайн вокруг призыва к действию, формы или любого другого действия, которое вы хотите, чтобы пользователь предпринял. Целевые страницы намного лучше удерживают посетителей и делают конверсии, чем просто ссылки на домашнюю страницу. Вот почему они являются важным инструментом маркетинга.

Большинство страниц на вашем сайте — особенно домашняя страница — отвлекают, заполнены ссылками и ссылками, которые нужно нажимать, и страницами для изучения. Надлежащая целевая страница разработана с единой целью, свободной от всего, что может отвлечь пользователей от нее.

Они также могут усилить сообщение вашей первоначальной рекламы. Если посетители нажимают на ссылку и попадают прямо туда, куда они хотели, вы, скорее всего, получите покупку или подписку на них. Но если им придется копаться в поисках вашего предложения, это наверняка будет разочаровывающим опытом и, вероятно, потерянным обращением.

Лучшие методы целевой страницы

Хотя существует много разных типов целевых страниц, цель всегда одна и та же: получить конверсии. Имея это в виду, можно определить, какие элементы делают их успешными. Следуйте этим рекомендациям по дизайну и передовым методам, и вы наверняка увидите, как повышаются показатели конверсии.

Привлекательные изображения и дизайн

Первые впечатления на 94% связаны с дизайном . Вам понадобится убедительное предложение для обеспечения этих конверсий. Однако, плохо продуманная целевая страница отключит людей, прежде чем вы сможете зайти так далеко.

Используйте визуальные эффекты, чтобы представить ваш шаг и разбить длинные периоды текста. Все глаза мгновенно будут смотреть на изображение героя , видео или анимацию, которые вы поместили вверху. Поэтому убедитесь, что он высокого качества, под брендом и поддерживает вашу цель конверсии.

Как только они нажали на эту ссылку, они по крайней мере заинтересовались вашим предложением. Держите их, рассматривая это, делая дизайн чистым, дышащим, и не подавляющим. Сосредоточьтесь на этом единственном призыве к действию.

Для этого также рекомендуется удалить все навигационные и ненужные ссылки, чтобы не отвлекать внимание. Может быть заманчиво оставить это, но есть вероятность, что вы просто отвлекаете людей от своей конечной цели.

Обычно ваша целевая страница должна быть короткой и приятной. Продолжайте прокручивать до минимума и ставьте все важные над сгибом. Как правило, вам не нужна длинная страница, если вы не требуете значительных инвестиций от своих пользователей и не хотите доказать, что вы того стоите.

Для получения дополнительной информации, ознакомьтесь с нашими советами по веб-дизайну .

Заголовки и скопируйте, что конвертировать

Изображения и дизайн могут быть важны, но они ничего не стоят без хорошей копии, поддерживающей это. Пришло время написать свое объявление и представить свое предложение захватывающим и убедительным образом.

Заголовок , несколько абзацев копии, и призыв к действию (подробнее об этом ниже), что вам нужно , чтобы создать сжатую и эффективную целевую страницу.

Ваш заголовок должен обернуть удар в несколько слов. Это должно немедленно дать людям повод для продолжения чтения, а параграфы справа внизу поддерживают ваше вступительное заявление. Как и сама страница, держите текст кратким и конкретным, но мощным и насыщенным полезной информацией.

Для копирования определите свое уникальное торговое предложение , сочетание того, что вы предлагаете, и того, что хотят ваши клиенты, а затем полностью сфокусируйте свою целевую страницу на том, чтобы запечатлеть этот идеал. Что действительно отличает вас от конкурентов? Поймите это, и вы победите всех.

Последний совет: убедитесь, что ваша целевая страница соответствует ожиданиям пользователя. Если вы отправили электронное письмо, рекламирующее запуск вашего нового продукта, и предлагали бесплатную услугу всем, кто сделал предварительный заказ, заголовок, изображения и копия должны подкрепить это сообщение.

Не направляйте всех на одну целевую страницу, которая не соответствует ссылке, на которую они нажали. Разбейте его на основе источника ссылки и цели конверсии.

Убедительный призыв к действию

И здесь у нас есть то, что действительно делает целевую страницу: призыв к действию. CTA — это кнопка или ссылка, которая предлагает пользователям что-то сделать, например «узнать больше» или «купить сейчас». Клик по вашему CTA означает, что вы успешно сделали конверсию.

Если вы уберете один совет из этой статьи, это должно быть так: выделите свой призыв к действию. Это должно быть основным моментом вашей целевой страницы, то, что он в первую очередь разработан вокруг.

Используйте дизайн страницы в ваших интересах. Большинство CTA существуют как кнопка по причине: вы можете раскрасить ее. Используйте контрастные цвета, чтобы обратить на это внимание. Например, если у вашей страницы темная тема, сделайте кнопку белой. Если у вашего бренда зеленые цвета, попробуйте красный. Пользователи должны непосредственно понимать, что является центральным элементом целевой страницы.

Источник: MailChimp

Кроме того, используйте пустое пространство. CTA не должен быть разбит среди других элементов; дайте ему место, и глаза естественно упадут прямо на него. Он также должен существовать над сгибом, чтобы вы могли видеть его сразу, не прокручивая.

Формулировка вашего CTA тоже важна. Слишком много людей создают кнопку, которая просто говорит что-то общее, например «Нажмите здесь». Вместо этого используйте активный, захватывающий, ориентированный на действие язык, такой как «Получи бесплатно» или «Покупай новые предметы». Подойдет даже что-то простое, например, «Присоединиться».

Наконец, хотя вы можете включить несколько кнопок, не используйте более одной конверсии на одной целевой странице. Держите это сосредоточено на единственной цели. Если вы хотите, чтобы люди подписывались на вашу рассылку, следили за вами в социальных сетях и покупали новые продукты, создайте три целевые страницы, а не одну.

Более подробные советы по призыву к действию можно найти в нашей специальной статье на эту тему.

Мобильная адаптивность

На мобильные устройства теперь приходится более половины всего онлайн-трафика . Поскольку целевые страницы — это всего лишь одна, как правило, кратковременная страница на вашем сайте, многие из них тоже не хотят создавать дизайн для мобильных устройств. Но это может быть огромной ошибкой.

Адаптивные целевые страницы получают больше конверсий . Независимо от того, создаете ли вы свою целевую страницу самостоятельно или используете конструктор страниц , отзывчивость должна быть на первом месте.

Не теряйте конверсии из-за простого контроля над дизайном и ищите адаптивные шаблоны для дальнейшего развития. Если вы не знаете, как сделать страницу удобной для мобильных устройств, этот пост содержит ответы для вас.

Другие важные элементы целевых страниц

В приведенных выше разделах перечислены наиболее важные аспекты целевой страницы. Тем не менее, есть несколько других элементов, о которых вы тоже захотите узнать. Не каждая страница будет использовать их, но, тем не менее, хорошо понимать их.

• Форма — самый распространенный тип целевой страницы для использования форм — это сжатые страницы, где вы обычно ищете подписку на новостную рассылку. В этом случае кнопка отправки формы является вашим CTA, поэтому держите ее над сгибом. Кроме того, добавьте свинцовый магнит, например, бесплатную электронную книгу или другую вкусность — это может принести вам гораздо больше конверсий.
• Списки функций и маркированные списки — переменное форматирование разбивает вашу страницу и привлекает внимание скиммеров, которые не заинтересованы в чтении длинных абзацев. Кроме того, список функций — это просто хороший способ рекламировать ваш продукт и убедить людей нажать на этот CTA. Прочитайте наш пост о форматировании контента для получения дополнительной информации.
• Социальные доказательства и отзывы — пользователи доверяют другим пользователям, а также мнению авторитетов в отрасли. Если у вас есть какие-либо светящиеся отзывы, делитесь! Это может помочь упомянуть, сколько пользователей у вас есть, если число впечатляет тоже. Просто оставьте кнопки обмена в социальных сетях — это слишком отвлекает и загромождает страницу.
• Часто задаваемые вопросы. Если вы запрашиваете значительные инвестиции от пользователей, включите часто задаваемые вопросы, касающиеся их потенциальных проблем. Несколько выпадающих разделов, которые превентивно отвечают на вопросы о том, как это работает и почему они должны доверять вам, могут быть достаточно убедительными.

Тестирование вашей целевой страницы и отслеживание успеха

Даже после того, как вы тщательно обработали свою целевую страницу, ваша работа все еще не закончена. Вы можете подумать, что создали идеальный конец своей воронки конверсии, но только тестирование может сказать вам правду. Эта важная обратная связь также поможет вам внести небольшие изменения, чтобы еще больше увеличить ваши конверсии.

• Настройте аналитику после запуска — такие инструменты, как Google Analytics, позволяют создавать средства отслеживания событий, чтобы видеть, сколько кликов получает ваш CTA, сколько времени люди проводят на странице и как далеко они прокручивают. Выберите хорошую почтовую маркетинговую платформу с собственными трекерами, и у вас будет четкое представление о том, насколько успешна ваша кампания.
• Проведите пользовательское тестирование — анонимных данных не всегда достаточно; Пользовательское тестирование — лучший способ получить важную информацию о том, что работает, а что нет. (И вы можете сделать это еще до того, как начнете свою маркетинговую кампанию!) Попробуйте такие инструменты, как Five Second Test , User Testing или Convert .
• Попробуйте A / B-тестирование — это позволит вам протестировать что-то другое — новый цвет кнопки CTA, более короткую длину страницы, заголовки, сформулированные по-другому — и посмотреть, какие из них получают наибольшее количество конверсий.

Эффективные целевые страницы являются ключом к успешной маркетинговой кампании. Слишком много компаний просто ссылаются на домашнюю страницу, которая слишком отвлекает для продуктивной конверсии.

Вы упускаете огромный шанс нацелиться на свою аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов. Поэтому не пропустите на целевой странице. Следуйте этим советам по дизайну и внимательно следите за эффективностью своей кампании, и вы добьетесь успеха в своих маркетинговых усилиях.